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来源:新华网 龟达晚报

品牌到底有多重要?看看高度竞争的手机市场就能略知一二。截至2016年4月份iPhone中国市场占有率8.2%,但是却拿下智能手机市场91%的利润额。这家依靠品牌和创新驱动的美国公司,几乎将核心以外的业务全部外包,却赢得了全球用户的关注与认可。对于诸多公司来说,深陷竞争红海的根源就是品牌弱势,虽然对强势品牌梦寐以求但却终不得法。互联网应用广泛普及,给了有品牌意识的公司一线转型机会,不断将互联网品牌营销付诸实践。多年网络营销实战观察,引航博景发现由于经验不足方法不当,太多公司互联网品牌营销转型之路并不坦荡。 品牌命名:好字号已经成功一半 好马配好鞍,好的品牌命名,是品牌营销的开始。搜索引擎公司百度取义众里寻他千百度,阿里巴巴的名称来源于一个古老的财富神话,这些字号在品牌创立以前,其关联故事已经家喻户晓,自然可以很好助力品牌塑造。虽然现在的好的名称所剩无几,但是引航博景仍建议命名品牌遵循信、达、雅三原则,即取义可信、传播可达、意境优雅。比如,多年前上海有一个网站设计公司取名丑丑网络,客户听到这样的名称,会有怎样的感觉?除此之外,品牌命名也要合理规避搜索引擎识别障碍(见下图),否则会失去很多品牌展现机会。 品牌定位:没个性谈何塑造属性 相对而言,成功的品牌其个性总是独一无二的,比如沃尔沃总是安全领先,路易威登给人传递的是高贵与奢华。成功的品牌给我们做品牌定位,总能带来一些启示。科学说,品牌定位应该在品牌命名之前,定位即确定品牌的个性。比如品牌面向的用户群体、品牌涵括的产品类别、品牌锁定的消费阶层等等。然而很多公司并没有品牌定位意识,而是随着公司主营业务的变更,不断调整品牌的定位和属性。在互联网品牌营销执行前,一定要准确对目的品牌进行准确定位,否则盲目投入执行只会事倍功半甚至适得其反。 品牌传播:有口碑才能成就品牌 提及互联网品牌营销,很多人首先想到的就是通过发布新闻等方法,提高品牌及相关内容曝光量。的确,一个品牌短时间内大量展现,确实可以让人加深印象。很多硬广高密度集中投放,其原理也是如此。可是品牌营销应该是一个系统策略执行,而不是简单的重复展现品牌。人们对品牌的认知、记忆到淡忘,总是有规律的,重复广告投放同样是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌,品牌营销一定要结合口碑传播,才能事半功倍。品牌营销的本身也包括认知度和美誉度,而口碑营销其目的就是为了塑造品牌的美誉度。 抛开传播途径和营销工具不言,品牌营销的基本法则是一脉相承的。只是互联网优势明显,传播快速广泛容易引起共鸣,但是也相对局限。比如本文开始所述的品牌命名就要高度注意,也许名称很好,但是如果在搜索引擎无法展现,就会错失太多营销展现机会。多年网络营销实战告诉引航博景,互联网时代品牌营销也不再局限于字号传播,可以图文图像相互配合。比如类似微电影形式的视频营销,就为品牌营销提供了一个很好的思路。品牌营销需要通过广告投放提升曝光率和品牌认知度,更需要结合品牌做好口碑塑造传播,两者有机结合才能相得益彰,有效提升品牌营销转化效果。(文/岳志轩) 本文由引航博景()原创编辑,转发请标注版权归属。 488 305 161 138 104 900 684 757 247 23 610 172 869 500 891 798 933 824 239 899 939 154 886 893 511 580 851 345 992 307 257 972 790 225 103 306 295 584 1 831 991 135 355 532 863 127 884 284 52 779

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